如今，“文博游”已成为不少游客的假日出行必选。旅行平台发现，文博展馆是游客打卡参观的好去处。同时，新鲜的玩法不断驱动年轻客群壮大。

从携程近期发布的数据来看，“文博游”的地位提升显著。今年以来，携程平台上预订量最高的景区类目中，博物馆、展览馆超过动物园、主题公园，从去年第四名跃升至第一名。从博物馆、展览馆的门票订单占比看出，每10个从携程预订景区门票的游客中，就有超过1位预约了文博游。

今年以来，博物馆、展览馆的订单量较2019年同期，增长2.9倍；较2021年同期，增长1.8倍。

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根据博物馆预订人次，结合线上搜索热度及馆藏数量，携程口碑榜发布了“国内博物馆20佳”，分别是：故宫、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、北京自然博物馆、天津自然博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆、沈阳故宫、成都博物馆、浙江自然博物馆、河南博物院、苏州博物馆、首都博物馆、西安博物院、天一阁博物院、金沙遗址博物馆、自贡恐龙博物馆。

北京、西安、南京、上海、长沙、成都、天津、广汉、武汉、沈阳凭借当地丰富的文博资源及博物馆创新举措，成为今年热门的文博游目的地。携程数据显示，今年以来，预订长线目的地博物馆、展览馆的订单，以43%的占比，高于本地“逛博物馆”8个百分点。而去年上半年，本地预订博物馆的订单比例占据了“半壁江山”，高达53%。今年，长线文博游的占比，较去年提升了12个百分点。

另外一个发现是，亲子家庭文博游比例较去年有所下降。今年以来，携程平台上亲子家庭预订博物馆、展览馆的占比，低于整体景区门票亲子占比5个百分点。亲子家庭最喜爱的景区类型中，主题乐园、动物园、公园乐园等户外场所，排名高于博物馆。

随着年轻群体开始“特种兵式旅游”，文博市场也将迎来更年轻的客群。 携程数据显示，今年以来，预订博物馆门票的客群年龄中，00后仅次于80、90后，排名第三。各年龄段人群，00后同比增长最为显著，00后文博游订单数同比增长8.2倍，而90后群体仅增长4.4倍，80后客群增长近5倍。

年轻群体的加入，为文博游注入新鲜动能。文博看展、文化演艺、国风国潮逐渐成为旅游新风尚， “旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、博物馆+音乐雅集、看展+演艺等活动。

针对年轻人对博物馆的多元化需求，近年来，携程不断挖掘更具层次底蕴的文旅产品，联合景区探索“门票+X” 跨界联合的新模式。据了解，去年，携程与上海喜玛拉雅美术馆合作打造了国内首个5D沉浸烛光音乐会；由携程门票和上海汽车博物馆联合主办的“摩登岁月·光影留声”古董车音乐会主题活动，吸引了三百余位用户夜游博物馆，票量同比增长45%。

近期，携程还与浦东美术馆合作，正式开启人工讲解服务，包含快速入场通道、配套耳麦设备、专人接待讲解等多项特别礼宾服务。除了为观众深入讲述馆内展览与重要展品背后的故事，还将全方位介绍美术馆建筑设计及功能空间的独到之处，让艺术不再“有距离”。围绕该产品，还将陆续上线“讲解+文创”“讲解+茶歇”等展馆二销产品。

贵州日报天眼新闻记者 王迪

编辑 杨凯

二审 张谌

三审 黄浩

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