近日，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2023年数字乡村发展工作要点》明确，“大力发展县域数字经济，推进农村电子商务提档升级，培育壮大乡村新业态新模式”。从“田间地头”到“平台市场”，从“提篮赶集”到“下单送达”，从“传统销售”到“直播带货”，数字乡村的建设让我们看见了乡村不一样的面貌，流量变为“新农资”，手机成为“新农具”，电商销售成为了农产品销售新渠道，打通了农人致富新道路。

(相关资料图)

乡村电商为农产品销售开辟“直通车”

近年来，依托各大直播平台，来自山野乡间的景色通过手机屏幕展现在世人面前。一根网线不仅连接起了乡村与城市，传递了乡间的美好，更让分散的小农户对接到了大市场，拓宽农产品的销售渠道，为农村经济和产业注入新动能。

随着互联网的普及，电商直播成为了农产品销售的重要渠道之一，乡村电商发展势头良好。据《中国数字乡村发展报告（2022年）》相关数据显示，2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元，比2021年增长3.6%。《2023年数字乡村发展工作要点》指出到2023年底，农产品电商网络零售额突破5800亿元。

农产品通过网络销往天南海北，打通了销售渠道的“最后一公里”，也成为了信息化时代推进乡村振兴战略的重要抓手。2023年中央一号文件指出，“培育乡村新产业新业态”“深入实施‘数商兴农’和‘互联网+’农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。”

优质网络服务电商发展

“欢迎来到康康的直播间，今天给大家带来的是我们当地的特色——苗绣”，身着苗族特色服装的90后返乡青年施康通过电信5G网络为直播间的网友们介绍着当地的文化特色，这样的场景不仅发生在湖南湘西十八洞村，还发生在四川的木里县，女主播身着藏族服装，以直播的方式将皱皮柑等多种农特产品展现在网络中，吸引了众多观众前来观看购买……

近年来，通过网络进行直播带货的“新农人”如雨后春笋一般，在全国各地的乡村中出现。“农特产品+电商+直播”的新模式的出现打破了传统农产品的销售壁垒，开拓了乡村经济发展的新模式。

直播的背后离不开网络的支撑，作为基础运营商的中国电信更是积极为乡村提供优质网络与服务，不断提升5G网络覆盖和乡村网络质量。当前，中国电信已实现农村地区光纤网、移动网覆盖率达99%以上，农村移动用户超过1亿户，农村宽带用户超过6650万户，乡镇电视用户超过1200万户。

发挥平台优势，拓展销售渠道

除了提供优质网络外，中国电信还将“互联网+”能力全面应用到“农产品如何才能卖得更好”全流程中，通过翼支付、天虎云商等平台，打通农产品从源头到销售整个环节，为民提供优质农产品的同时，助力农户增产增收。

在甘肃，中国电信白银分公司与甘肃省白银市商务局共同开启白银市“田间行甘味产销季”优质农产品展示展销活动与“云品甘味”线上促销系列活动，为广大市民打造实惠、放心的消费环境。在山东，中国电信发挥云网融合优势和翼支付区块链优势，进一步加大对山东农产品销售的帮扶力度。据悉，翼支付平台还将搭建三农产品陕西专区，助力陕西农产品销售。

此外，天虎云商运营的中国电信精准扶贫专馆，积极推动贫困县农副产品入驻，为农产品销售开辟新窗口。截至目前，天虎云商累计面向对口帮扶贫困县招募供应商约30家，供应集采商品超1000款，贫困地区农产品销售额已达2亿元，客户覆盖全国31个省（区、市）的1750个企业单位，已形成一套专业级标准化的全国支撑机制。

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